Ruch turystyczny w Sopocie w 2025 roku. Coraz więcej gości poza sezonem.
W 2025 roku Sopot ponownie potwierdził swoją silną pozycję jednego z najchętniej odwiedzanych miejsc w Polsce. Najnowsza analiza ruchu turystycznego, bazująca na danych GUS i danych operatora kart płatniczych VISA, pokazuje, że do miasta przyjeżdża coraz więcej gości, którzy zostają na dłużej i zostawiają w Sopocie więcej pieniędzy. Również poza sezonem letnim.
Sopocka Organizacja Turystyczna i Miasto Sopot przeanalizowały dane transakcyjne operatora kart płatniczych VISA, uzyskane dzięki współpracy ze światowym liderem płatności cyfrowych. Pozwalają one lepiej zrozumieć ruch turystyczny m.in. poprzez dokładniejsze określenie liczby osób odwiedzających Sopot, miejsc ich pochodzenia, a także wysokości wydatków. Dostęp do takich informacji umożliwia lepsze prowadzenie strategicznych działań i dedykowanych kampanii promocyjnych. Dane pozwalają mierzyć wpływ turystyki w konkretnych lokalizacjach, ułatwiają planowanie budżetów i organizację całorocznych wydarzeń. Dotychczas takie analizy opierały się głównie na statystykach Głównego Urzędu Statystycznego oraz danych pozyskanych bezpośrednio z obiektów noclegowych.
Z danych GUS wynika, że choć liczba turystów w 2025 roku utrzymywała się na podobnym poziomie co rok wcześniej (odnotowano tylko nieznaczny spadek o 0,67%), to liczba noclegów wzrosła o 3,1%. Oznacza to, że odwiedzający spędzali w Sopocie więcej czasu niż wcześniej. W porównaniu z rokiem 2023 trend jest jeszcze wyraźniejszy – noclegów było aż o 7,78% więcej. To sygnał, że Sopot coraz częściej staje się celem dłuższych pobytów, a nie tylko krótkich weekendowych wypadów.
W przypadku turystów krajowych – co jasno wynika z danych uzyskanych od operatora kart VISA – najwięcej wydają w Sopocie mieszkańcy Gdańska, Warszawy i Gdyni. W 2025 roku dołączyli do nich również mieszkańcy Wrocławia. Natomiast najwyższą dynamikę wzrostu wydatków odnotowano w związku z wizytami turystycznymi mieszkańców Białegostoku. Łącznie wydatki turystów krajowych wzrosły o 8,84% rok do roku.
Najwięcej gości z zagranicy przyjeżdża do Sopotu z Niemiec. Jednak to turyści z Norwegii zostawiają w naszym mieście najwięcej pieniędzy. W czołówce są także Brytyjczycy, Amerykanie i Szwedzi. Co ważne, w latach 2023-2025 aktywność płatnicza turystów zagranicznych systematycznie rosła. Jednym z najciekawszych wniosków jest dynamiczny wzrost wydatków poza sezonem letnim. W 2025 roku turyści zagraniczni wydali w Sopocie o 13,26% więcej niż rok wcześniej i aż o 24,71% więcej niż w roku 2023. Podobny trend widać wśród turystów krajowych, ich wydatki w sezonie „niskim” wzrosły o 5,14% rok do roku, a w porównaniu z 2023 rokiem aż o 38,83%. To wyraźny sygnał, że Sopot skutecznie przełamuje sezonowość i dzięki swojej ofercie przyciąga gości także jesienią, zimą i wczesną wiosną.
.png)
– W 2024 roku rozpoczęliśmy kampanię „Widzimy się w Sopocie”, w której pokazujemy miasto w pozasezonowej odsłonie, pełne możliwości aktywnego, spokojnego i zrównoważonego wypoczynku. Analiza danych potwierdza, że kampania realnie wpłynęła na postrzeganie Sopotu i zachęciła więcej osób do odwiedzenia naszego miasta, nie tylko latem. Dokładnie taki efekt chcieliśmy osiągnąć – mówi Magdalena Czarzyńska-Jachim, prezydentka Sopotu.
Analiza danych potwierdza również ogromny wpływ wydarzeń sportowych i kulturalnych na lokalny biznes. W 2025 roku siatkarska Liga Narodów w ERGO ARENIE zwiększyła przychody szeroko pojętej branży turystycznej o ponad 11%, Międzynarodowe Zawody w Skokach przez Przeszkody CSIO o 7,33%, a lipcowe wyścigi konne o blisko 4%. Rekordowy okazał się dzień 19 lipca 2025 r., gdy podczas Ligi Narodów w ERGO ARENIE przychody lokalnych firm wzrosły aż o 31,48%.
Wyniki analizy jasno pokazują, że Sopot rozwija się w kierunku destynacji całorocznej. Goście zostają dłużej, wydają więcej i coraz chętniej odwiedzają miasto poza sezonem letnim. Wydarzenia sportowe i kulturalne okazują się niezwykle skutecznym narzędziem pobudzania lokalnej gospodarki. Połączenie danych statystycznych z informacjami transakcyjnymi pozwoliło po raz pierwszy tak precyzyjnie uchwycić rzeczywistą skalę ruchu turystycznego. To solidna podstawa do dalszego planowania promocji miasta, rozwoju oferty całorocznej i podejmowania strategicznych decyzji w obszarze turystyki.
- Tegoroczna analiza ruchu turystycznego daje nam nie tylko pełniejszy obraz tego, jak rozwija się Sopot, ale przede wszystkim pozwala lepiej planować działania promocyjne na kolejne lata. Dzięki temu, że mogliśmy dane statystyczne uzupełnić danymi z transakcji VISA, możemy precyzyjniej ocenić, które rynki rosną, jakie wydarzenia przyciągają najwięcej gości i w jakich okresach miasto zyskuje najwięcej. To istotna wiedza dla lokalnych przedsiębiorców, bo pomaga im lepiej przygotować ofertę, dostosować ją do sezonowości i realnych potrzeb odwiedzających. Sopot rozwija się jako destynacja całoroczna, a te dane pomogą mądrze ten potencjał wykorzystać – mówi Bartłomiej Barski, prezes Sopockiej Organizacji Turystycznej.
Sopocka Organizacja Turystyczna i Miasto Sopot przeanalizowały dane transakcyjne operatora kart płatniczych VISA, uzyskane dzięki współpracy ze światowym liderem płatności cyfrowych. Pozwalają one lepiej zrozumieć ruch turystyczny m.in. poprzez dokładniejsze określenie liczby osób odwiedzających Sopot, miejsc ich pochodzenia, a także wysokości wydatków. Dostęp do takich informacji umożliwia lepsze prowadzenie strategicznych działań i dedykowanych kampanii promocyjnych. Dane pozwalają mierzyć wpływ turystyki w konkretnych lokalizacjach, ułatwiają planowanie budżetów i organizację całorocznych wydarzeń. Dotychczas takie analizy opierały się głównie na statystykach Głównego Urzędu Statystycznego oraz danych pozyskanych bezpośrednio z obiektów noclegowych.
Z danych GUS wynika, że choć liczba turystów w 2025 roku utrzymywała się na podobnym poziomie co rok wcześniej (odnotowano tylko nieznaczny spadek o 0,67%), to liczba noclegów wzrosła o 3,1%. Oznacza to, że odwiedzający spędzali w Sopocie więcej czasu niż wcześniej. W porównaniu z rokiem 2023 trend jest jeszcze wyraźniejszy – noclegów było aż o 7,78% więcej. To sygnał, że Sopot coraz częściej staje się celem dłuższych pobytów, a nie tylko krótkich weekendowych wypadów.
W przypadku turystów krajowych – co jasno wynika z danych uzyskanych od operatora kart VISA – najwięcej wydają w Sopocie mieszkańcy Gdańska, Warszawy i Gdyni. W 2025 roku dołączyli do nich również mieszkańcy Wrocławia. Natomiast najwyższą dynamikę wzrostu wydatków odnotowano w związku z wizytami turystycznymi mieszkańców Białegostoku. Łącznie wydatki turystów krajowych wzrosły o 8,84% rok do roku.
Najwięcej gości z zagranicy przyjeżdża do Sopotu z Niemiec. Jednak to turyści z Norwegii zostawiają w naszym mieście najwięcej pieniędzy. W czołówce są także Brytyjczycy, Amerykanie i Szwedzi. Co ważne, w latach 2023-2025 aktywność płatnicza turystów zagranicznych systematycznie rosła. Jednym z najciekawszych wniosków jest dynamiczny wzrost wydatków poza sezonem letnim. W 2025 roku turyści zagraniczni wydali w Sopocie o 13,26% więcej niż rok wcześniej i aż o 24,71% więcej niż w roku 2023. Podobny trend widać wśród turystów krajowych, ich wydatki w sezonie „niskim” wzrosły o 5,14% rok do roku, a w porównaniu z 2023 rokiem aż o 38,83%. To wyraźny sygnał, że Sopot skutecznie przełamuje sezonowość i dzięki swojej ofercie przyciąga gości także jesienią, zimą i wczesną wiosną.
– W 2024 roku rozpoczęliśmy kampanię „Widzimy się w Sopocie”, w której pokazujemy miasto w pozasezonowej odsłonie, pełne możliwości aktywnego, spokojnego i zrównoważonego wypoczynku. Analiza danych potwierdza, że kampania realnie wpłynęła na postrzeganie Sopotu i zachęciła więcej osób do odwiedzenia naszego miasta, nie tylko latem. Dokładnie taki efekt chcieliśmy osiągnąć – mówi Magdalena Czarzyńska-Jachim, prezydentka Sopotu.
Analiza danych potwierdza również ogromny wpływ wydarzeń sportowych i kulturalnych na lokalny biznes. W 2025 roku siatkarska Liga Narodów w ERGO ARENIE zwiększyła przychody szeroko pojętej branży turystycznej o ponad 11%, Międzynarodowe Zawody w Skokach przez Przeszkody CSIO o 7,33%, a lipcowe wyścigi konne o blisko 4%. Rekordowy okazał się dzień 19 lipca 2025 r., gdy podczas Ligi Narodów w ERGO ARENIE przychody lokalnych firm wzrosły aż o 31,48%.
Wyniki analizy jasno pokazują, że Sopot rozwija się w kierunku destynacji całorocznej. Goście zostają dłużej, wydają więcej i coraz chętniej odwiedzają miasto poza sezonem letnim. Wydarzenia sportowe i kulturalne okazują się niezwykle skutecznym narzędziem pobudzania lokalnej gospodarki. Połączenie danych statystycznych z informacjami transakcyjnymi pozwoliło po raz pierwszy tak precyzyjnie uchwycić rzeczywistą skalę ruchu turystycznego. To solidna podstawa do dalszego planowania promocji miasta, rozwoju oferty całorocznej i podejmowania strategicznych decyzji w obszarze turystyki.
- Tegoroczna analiza ruchu turystycznego daje nam nie tylko pełniejszy obraz tego, jak rozwija się Sopot, ale przede wszystkim pozwala lepiej planować działania promocyjne na kolejne lata. Dzięki temu, że mogliśmy dane statystyczne uzupełnić danymi z transakcji VISA, możemy precyzyjniej ocenić, które rynki rosną, jakie wydarzenia przyciągają najwięcej gości i w jakich okresach miasto zyskuje najwięcej. To istotna wiedza dla lokalnych przedsiębiorców, bo pomaga im lepiej przygotować ofertę, dostosować ją do sezonowości i realnych potrzeb odwiedzających. Sopot rozwija się jako destynacja całoroczna, a te dane pomogą mądrze ten potencjał wykorzystać – mówi Bartłomiej Barski, prezes Sopockiej Organizacji Turystycznej.
Badanie ruchu turystycznego w Sopocie było możliwe dzięki dofinansowaniu zadania publicznego „Przygotowanie i opracowanie metodologii badania wpływu turystyki na rozwój gospodarki Polskiej Marki Turystycznej Sopot” ze środków Ministerstwa Sportu i Turystyki, zgodnie z umową nr 2025/0057/2265/UDOT/DT/BP/IC z dnia 13 czerwca 2025 r.